При поиске определенного сайта пользователь вводит в поисковую строку определенный запрос. К примеру, при поиске мебели он вводит следующие слова и выражения: "диван", "купить диван", "купить диван в Москве" и др. Согласно этим запросам подбираются сайты, которые соответствуют этим значениям. Чтобы сайт смог выдаваться по этим запросам, требуется правильно подобрать их. Если быть точнее, то подбор ключевых слов в данном случае называется составлением семантического ядра. Семантическое ядро относят к внутренней оптимизации сайта, и без него не удастся правильно оптимизировать ресурс для поисковой системы.